Jak správně provést SEO audit webových stránek

Vaše webové stránky mohou vypadat skvěle a nabízet kvalitní obsah, přesto se nenacházejí na předních pozicích ve vyhledávačích. Proč? Odpověď často najdete až po důkladném prozkoumání všech technických a obsahových aspektů webu. Právě k tomu slouží SEO audit, který odhalí skryté problémy bránící vašemu webu v lepším umístění. Pojďme si společně projít, jak takový audit vypadá a co všechno by měl zahrnovat.

Co vlastně SEO audit obnáší

SEO audit není jednorázová kontrola, ale systematický proces analýzy všech faktorů, které ovlivňují viditelnost webu ve vyhledávačích. Jedná se o komplexní zhodnocení technického stavu, kvality obsahu, uživatelské zkušenosti i zpětných odkazů. Výsledkem by měl být detailní dokument s konkrétními doporučeními, co a jak zlepšit.

Při auditu se zaměřuji na několik klíčových oblastí. Technická část zahrnuje kontrolu rychlosti načítání stránek, mobilní optimalizace, struktury URL adres a správného nastavení robots.txt a sitemap.xml. Obsahová analýza pak zkoumá relevanci klíčových slov, kvalitu textů a jejich optimalizaci pro cílové fráze. Nesmíme opomenout ani analýzu zpětných odkazů a celkovou autoritu domény.

Zajímavé je, že mnozí majitelé webů si myslí, že SEO audit potřebují pouze jednou. Opak je pravdou. Algoritmy vyhledávačů se neustále vyvíjejí a to, co fungovalo před rokem, dnes může být kontraproduktivní. Doporučuji provádět komplexní audit minimálně dvakrát ročně a průběžně monitorovat základní metriky.

Technický základ jako stavební kámen úspěchu

Technická optimalizace tvoří páteř každého úspěšného webu. Můžete mít sebevíc kvalitní obsah, ale pokud váš web načítá pomalu nebo není správně indexovatelný, vyhledávače ho prostě nebudou upřednostňovat. Začínám vždy kontrolou, zda Google vůbec vidí všechny důležité stránky.

Rychlost načítání je dnes kritickým faktorem. Uživatelé opouštějí stránky, které se nenačtou do tří vteřin. Při auditu měřím rychlost pomocí nástrojů jako Google PageSpeed Insights nebo GTmetrix. Zjišťuji, co web zpomaluje – často jsou to neoptimalizované obrázky, zbytečné JavaScriptové knihovny nebo špatně nakonfigurovaný caching.

Mobilní optimalizace už dávno není volitelná. Google používá mobile-first indexing, což znamená, že primárně hodnotí mobilní verzi webu. Testuji responzivitu, velikost tlačítek, čitelnost textu na malých displejích a celkovou použitelnost na dotykových zařízeních. Často narážím na weby, které na počítači fungují perfektně, ale na mobilu jsou prakticky nepoužitelné.

Struktura URL adres by měla být logická a přehledná. Vyhýbám se parametrům typu „?id=12345" a preferuji srozumitelné adresy jako „www.web.cz/kategorie/produkt". Důležitá je také správná implementace kanonických značek, které řeší problém duplicitního obsahu.

Obsahová strategie a propojení s dalšími kanály

Kvalitní obsah je srdcem každé SEO strategie. Při auditu analyzuji nejen texty samotné, ale i jejich relevanci k cílovým klíčovým slovům, strukturu nadpisů a celkovou čitelnost. Zjišťuji, zda stránky odpovídají na otázky uživatelů a přinášejí skutečnou hodnotu.

Mnohé weby dělají chybu v tom, že se soustředí pouze na organické vyhledávání a opomíjejí další marketingové kanály. Přitom komplexní digitální strategie by měla zahrnovat také PPC reklama pro Facebook a Instagram, která může výrazně podpořit vaši online přítomnost a přinést rychlejší výsledky než SEO samo o sobě. Ideální je kombinace obou přístupů – zatímco SEO buduje dlouhodobou viditelnost, PPC kampaně generují okamžitý provoz.

Při analýze obsahu kontroluji také metatagy – title a description. Tyto prvky jsou často podceňované, přitom výrazně ovlivňují míru prokliků z výsledků vyhledávání. Title by měl obsahovat hlavní klíčové slovo a měl by být dostatečně atraktivní, aby uživatele zaujal. Description pak poskytuje rozšiřující informace a měla by obsahovat call-to-action.

Nástroje jako Ahrefs nebo SEMrush mi pomáhají identifikovat klíčová slova s nejvyšším potenciálem. Zjišťuji, pro které fráze se web již umísťuje a kde existuje prostor pro zlepšení. Často objevím slova, pro která má web dobrou pozici (třeba 11-20), ale s malými úpravami by se mohl dostat na první stránku výsledků.

Příklad z praxe: Jak audit zachránil e-shop s elektronikou

Nedávno jsem prováděl audit pro středně velký e-shop zaměřený na elektroniku. Majitel si stěžoval na klesající organický provoz a nízké konverze. Na první pohled web vypadal dobře – moderní design, přehledná navigace, kvalitní produktové fotografie.

Když jsem však začal kopat hlouběji, objevil se závažný problém. Web měl implementované nekonečné scrollování v kategoriích produktů, což je pro uživatele pohodlné, ale pro vyhledávače katastrofální. Google indexoval pouze první desítky produktů z každé kategorie, zbytek byl prakticky neviditelný. Stovky produktových stránek tak nebyly vůbec v indexu.

Dalším problémem byla duplicitní produktová data. E-shop používal popisy od výrobců, které byly dostupné i na desítkách jiných webů. Google tak tyto stránky hodnotil jako málo hodnotné. Navíc technická analýza odhalila, že většina produktových obrázků měla velikost přes 2 MB, což dramaticky zpomalovalo načítání.

Po implementaci doporučení – zavedení paginace s korektním značením, vytvoření unikátních popisů pro top produkty a optimalizaci obrázků – se situace během tří měsíců výrazně zlepšila. Organický provoz vzrostl o 145 % a konverze se zvýšily o 32 %. Tento příklad ukazuje, jak důležité je nezaměřovat se jen na povrch, ale analyzovat web do hloubky.

Zpětné odkazy a autorita domény

Zpětné odkazy (backlinks) stále patří mezi nejdůležitější ranking faktory. Při auditu se nezaměřuji jen na jejich počet, ale především na kvalitu. Jeden odkaz z relevantního webu s vysokou autoritou má mnohem větší hodnotu než stovky odkazů z nekvalitních adresářů nebo článkových katalogů.

Používám nástroje jako Moz nebo Majestic k analýze backlinkového profilu. Zjišťuji poměr dofollow a nofollow odkazů, diverzitu odkazujících domén a anchor texty. Varovným signálem je, pokud většina odkazů používá přesně stejný anchor text – to může vypadat jako manipulace a Google to trestá.

Důležité je také identifikovat toxické zpětné odkazy, které mohou webu škodit. To jsou odkazy z webů se spamem, od hazardních portálů nebo z jinak pochybných zdrojů. Tyto odkazy je nutné buď nechat odstranit, nebo je odmítnout pomocí Google Disavow Tool.

Analýza konkurence v oblasti zpětných odkazů odhalí zajímavé příležitosti. Zjistím, odkud získává odkazy konkurence a zda existuje možnost získat podobné odkazy i pro váš web. Často objevím relevantní weby, které o vašem produktu nebo službě ještě neví.

„SEO audit není jen o nalezení chyb, ale především o identifikaci příležitostí k růstu. Správně provedená analýza dokáže odhalit potenciál, který v webu dosud dřímal." – odborník z agentury SEOconsult

Srovnání základních metrik při auditu

Pro lepší přehled uvádím tabulku s klíčovými metrikami, které by měl každý SEO audit zahrnovat. Tyto hodnoty vám pomohou posoudit aktuální stav webu a identifikovat prioritní oblasti pro zlepšení.

Metrika	Dobrá hodnota	Špatná hodnota	Nástroj pro měření
Rychlost načítání (desktop)	Pod 2 sekundy	Nad 4 sekundy	Google PageSpeed Insights
Rychlost načítání (mobil)	Pod 3 sekundy	Nad 5 sekund	Google PageSpeed Insights
Domain Authority (DA)	Nad 40	Pod 20	Moz
Počet indexovaných stránek	80-100 % webu	Pod 50 % webu	Google Search Console
Míra odrazu (bounce rate)	Pod 40 %	Nad 70 %	Google Analytics
Průměrná délka návštěvy	Nad 2 minuty	Pod 30 sekund	Google Analytics

Měření výsledků a kontinuální optimalizace

SEO audit by neměl končit jen seznamem doporučení. Klíčové je stanovit si měřitelné cíle a průběžně sledovat jejich plnění. V Google Search Console monitoruji vývoj organického provozu, počet prokliků a průměrnou pozici pro klíčová slova. V Google Analytics pak sleduji chování uživatelů – míru odrazu, čas strávený na stránce a konverzní cíle.

Doporučuji vytvořit si dashboard s nejdůležitějšími metrikami, který budete kontrolovat minimálně týdně. Zaměřte se na:

• Organický provoz – celkový počet návštěv z vyhledávačů a jejich vývoj v čase
• Pozice klíčových slov – sledujte zejména slova s nejvyšším obchodním potenciálem
• Konverzní poměr – kolik návštěvníků z vyhledávačů se mění v zákazníky nebo leady
• Technické chyby – počet chyb 404, problémy s indexací, upozornění v Search Console

Pokud nemáte interní kapacity na pravidelné SEO aktivity, zvažte spolupráci s odborníky. Agentura SEOconsult.cz nabízí komplexní SEO audity i následnou implementaci doporučení. Výhodou je, že získáte nejen analýzu současného stavu, ale i konkrétní plán, jak web posunout dál.

Nejčastější chyby, na které narazíte

Během let praxe jsem narazil na opakující se problémy, které brzdí weby v dosažení lepších pozic. Mezi nejčastější patří chybějící nebo špatně nastavené meta tagy. Někdy úplně chybí title nebo description, jindy jsou shodné na všech stránkách webu. To výrazně snižuje šanci na dobré umístění.

Další častou chybou je špatná struktura nadpisů. Vidím weby s několika H1 nadpisy na jedné stránce nebo naopak stránky bez H1. Nadpisy by měly tvořit logickou hierarchii a pomáhat Google pochopit strukturu obsahu. H1 by měl být jen jeden a měl by jasně definovat téma stránky.

Problematické bývá také kanonizace. Mnoho webů trpí duplicitním obsahem kvůli různým verzím URL – s www a bez www, s koncovým lomítkem a bez něj, s https a http. Všechny tyto verze by měly správně přesměrovávat na jednu kanonickou verzi.

Často se setkávám s weby, které ignorují strukturovaná data (schema.org). Přitom správně implementované strukturované značení může výrazně zlepšit zobrazení ve výsledcích vyhledávání a zvýšit míru prokliků. Pro e-shopy jsou zvlášť důležité značení produktů, recenzí a dostupnosti.

Budoucnost SEO auditů

SEO se vyvíjí a s ním i metodiky auditů. Umělá inteligence mění způsob, jakým lidé hledají informace. S příchodem nástrojů jako ChatGPT nebo Google Bard se mění povaha vyhledávání – místo krátkých klíčových slov používají lidé delší, konverzační dotazy.

Core Web Vitals budou hrát stále důležitější roli. Google už teď bere v potaz metriky jako LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) a CLS (Cumulative Layout Shift). Tyto technické ukazatele měří skutečnou uživatelskou zkušenost a budou se postupně stávat ještě významnějšími.

Také význam E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) poroste. Google stále více upřednostňuje obsah od skutečných odborníků s prokázanými zkušenostmi. Při auditu bych tedy měl hodnotit nejen technické aspekty a klíčová slova, ale i to, zda web předává důvěryhodnost a odbornost.

Pokud hledáte partnera pro komplexní analýzu vašeho webu, SEOconsult.cz vám pomůže nejen s důkladným auditem, ale i s implementací všech doporučení. Investice do profesionálního SEO auditu se vrátí mnohonásobně v podobě vyššího organického provozu a lepších konverzí.

Zdroje

• Google Search Central – Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide, https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Moz – The Beginner's Guide to SEO, https://moz.com/beginners-guide-to-seo
• Ahrefs – SEO Audit: The Beginner's Guide, https://ahrefs.com/blog/seo-audit/
• Google – Web Vitals, https://web.dev/vitals/
• Search Engine Journal – Technical SEO Guide, https://www.searchenginejournal.com/technical-seo/
• Backlinko – SEO Audit Checklist, https://backlinko.com/seo-audit