SEO audit: Když webové stránky tajně sabotují váš byznys

Představte si, že investujete tisíce korun měsíčně do obsahu, redesignu webu a marketingu, ale vaše pozice ve vyhledávání se neustále propadají. Návštěvnost klesá, konkurence vás předbíhá a vy nevíte proč. Přesně v takové situaci se ocitne většina majitelů webů dříve či později. Odpověď často leží v detailech, které běžným okem nevidíte. Profesionální SEO audit dokáže odhalit skryté problémy, které brzdí váš web jako kámen přivázaný k noze běžce. Jde o systematickou diagnostiku, která vám řekne nejen co je špatně, ale především jak to napravit.

Za patnáct let práce s weby jsem viděl všechno možné. Stránky s perfektním designem, které Google ignoroval kvůli chybějícímu souboru robots.txt. E-shopy s tisíci produkty, které měly duplicitní meta popisy na 80 % stránek. Blogy plné kvalitního obsahu, které se nikdy nedostaly na první stránku výsledků, protože měly technický dluh jako bumerang z roku 2010. A víte co? Majitelé těchto webů často netušili, že nějaký problém vůbec mají.

Proč potřebujete vědět, co se děje pod kapotou

Web je živý organismus. Mění se algoritmy vyhledávačů, aktualizují se standardy, konkurence vás neustále sleduje a váš vlastní obsah stárne. SEO audit není jednorázová akce, je to pravidelná zdravotní prohlídka vašeho digitálního majetku. Když si uvědomíte, že Google používá přes 200 různých faktorů pro hodnocení stránek, začnete chápat, proč intuice a domněnky nestačí.

Lidé často podceňují technickou stránku věci. Zaměřují se na klíčová slova, vytváří obsah, ale zapomínají na rychlost načítání, strukturu URL, správné HTTP hlavičky nebo schema markup. Je to jako stavět dům s nádhernými tapetami, ale s prasklými základy. Dříve nebo později se to všechno zhroutí.

Dalším důvodem je měnící se chování uživatelů. Dnes většina lidí prohledává web na mobilech, což znamená jiné požadavky na rychlost, responzivitu a UX. Pokud váš web není optimalizovaný pro mobily, Google vás penalizuje. A nemusí vám o tom ani říct. Prostě vás posune dolů ve výsledcích a vy se divíte proč.

„Většina majitelů webů si myslí, že SEO je o slovech. Ve skutečnosti je to o technické excelenci, uživatelské zkušenosti a důvěryhodnosti. Audit odhalí, kde tyhle tři pilíře selhávají." - odborník z agentury PPCprofits

Co vlastně SEO audit obnáší

Kvalitní audit má několik vrstev. Začíná technickým SEO, což je kontrola toho, jak Google a další vyhledávače vidí váš web. Sem patří analýza crawlability – tedy toho, jestli roboti vůbec mohou procházet všechny vaše stránky. Kontrola indexace vám řekne, kolik stránek se skutečně dostalo do databáze Googlu. Někdy zjistíte, že máte 500 stránek, ale indexovaných je jen 150. To je problém.

Dále přichází na řadu rychlost načítání. Core Web Vitals jsou dnes kritickým faktorem. Google měří, jak rychle se zobrazí první obsah (LCP), jak rychle web reaguje na interakce (FID) a jak moc se prvky posouvají během načítání (CLS). Pokud některá z těchto metrik selhává, ztrácíte jak pozice, tak návštěvníky. Studie ukazují, že každá vteřina prodlení při načítání snižuje konverze o 7 %.

On-page SEO zahrnuje analýzu obsahu, struktury nadpisů, meta tagů, interního linkování a optimalizace obrázků. Tady se často objevují ty nejbolavější chyby. Stránky bez title tagů, duplicitní meta popisy, h1 nadpisy použité třikrát na jedné stránce nebo úplně chybějící alt texty u obrázků. Každá taková chyba je signál pro Google, že váš web není profesionální.

Oblast auditu	Klíčové faktory	Dopad na výkon
Technické SEO	Indexace, crawlability, XML sitemap, robots.txt, HTTPS, mobilní optimalizace	Kritický - bez správné techniky vás Google nevidí
On-page SEO	Title tagy, meta popisy, h1-h6, interní odkazy, struktura URL, keyword targeting	Vysoký - přímo ovlivňuje relevanci pro vyhledávací dotazy
Rychlost a UX	Core Web Vitals, mobilní zobrazení, responzivita, komprese, caching	Vysoký - ovlivňuje jak ranking, tak uživatelskou zkušenost
Obsah	Kvalita textů, duplicity, thin content, E-E-A-T, aktuálnost	Střední až vysoký - kvalitní obsah je základ dlouhodobého úspěchu
Backlinky	Profil odkazů, toxické linky, anchor texty, autorita domén	Vysoký - odkazy jsou stále silný ranking faktor

Praktický případ: Když malé chyby dělají velké rozdíly

Nedávno jsem analyzoval web středně velkého e-shopu s elektronikou. Majitel si stěžoval, že přes neustálé investice do PPC reklama pro Facebook a Instagram má stále nízkou organickou návštěvnost. Web vypadal moderně, měl slušný obsah a dobré produkty. Na první pohled nic nebudilo podezření.

Audit odhalil sérii problémů, které se navzájem násobily. Za prvé, web měl duplicitní obsah kvůli špatně nastavené kanonizaci URL. Každý produkt byl dostupný pod třemi různými adresami – s www, bez www a s koncovým lomítkem. Google to považoval za tři různé stránky se stejným obsahem. Za druhé, web používal zastaralé AMP stránky, které způsobovaly indexační chaos. Za třetí, 60 % obrázků produktů nemělo alt atributy a vážily v průměru 2 MB, což devastovalo rychlost načítání.

Ale největší překvapení přišlo při analýze strukturovaných dat. E-shop vůbec nepoužíval schema markup pro produkty, což znamenalo, že se ve výsledcích vyhledávání nezobrazovaly hvězdičky hodnocení, ceny ani dostupnost. Konkurence s těmito informacemi měla CTR (míru prokliků) o 40 % vyšší, i když byla na podobných pozicích.

Po implementaci doporučení z auditu – oprava kanonických tagů, odstranění AMP, optimalizace obrázků a přidání strukturovaných dat – se organická návštěvnost zvýšila o 220 % během čtyř měsíců. A co je důležitější, kvalita návštěvníků se zlepšila. Bounce rate klesla z 68 % na 41 % a konverze vzrostly o 35 %.

Nástroje nejsou všechno, ale pomáhají

Na trhu existuje spousta nástrojů pro SEO audit. Screaming Frog vám projde web a najde technické chyby. Ahrefs nebo SEMrush ukáží backlinky a keyword gap analýzu. Google Search Console a Google Analytics poskytnou data přímo od Googlu. PageSpeed Insights změří rychlost. Ale tady je háček – nástroje vám dají data, ne odpovědi.

Viděl jsem desítky reportů z automatických auditů, které majitelům webů spíše přidaly starosti než pomohly. 300 technických chyb vypadá děsivě, ale co když je 280 z nich bezvýznamných a skutečný problém je jinde? Automatické nástroje nedokážou posoudit kontext vašeho byznysu, vaši konkurenci nebo strategické priority. Mohou vám říct, že máte pomalý web, ale neřeknou vám, jestli je to kvůli špatně napsaným skriptům, neoptimalizovaným obrázkům nebo levnému hostingu.

Proto agentury jako PPCprofits.cz kombinují automatické nástroje s lidskou expertízou. Audit není jen technický výpis chyb, ale strategický dokument, který obsahuje prioritizovaná doporučení s odhadem dopadu a náročnosti implementace. Chcete vědět, co opravit první, co může počkat a co bude mít největší vliv na vaše obchodní cíle.

Co většina lidí ignoruje: Obsah a E-E-A-T

Technické SEO je základ, ale není všechno. Google dnes klade enormní důraz na kvalitu obsahu a důvěryhodnost. Koncept E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) znamená, že váš web musí prokázat zkušenost, odbornost, autoritu a důvěryhodnost.

V praxi to znamená, že nestačí napsat 10 článků o nějakém tématu. Musíte ukázat, že víte, o čem píšete. To zahrnuje uvedení autorů s kredibilitami, odkazy na zdroje, aktualizaci starého obsahu a vytváření komplexního pokrytí tématu. Pokud píšete o zdraví, financích nebo právních záležitostech (YMYL - Your Money Your Life témata), Google je obzvlášť přísný.

Audit obsahu také odhaluje mezery v pokrytí témat. Možná píšete o produktech, ale zapomínáte na návody, recenze, srovnání nebo FAQ. Možná máte skvělé landing pages, ale žádný blog, který by přiváděl top-of-funnel návštěvníky. Analýza konkurence ukáže, jaká témata pokrývají oni a vy ne.

Dalším aspektem je aktuálnost obsahu. Pokud máte články staré pět let, které od té doby nikdo neaktualizoval, Google to ví. A penalizuje vás za to. Freshness (čerstvost) je ranking faktor, zvlášť u témat, kde se situace rychle mění. Pravidelná aktualizace klíčových stránek může výrazně zlepšit jejich pozice.

Backlinky: Kvalita versus kvantita

Backlinková analýza je nedílná součást každého solidního auditu. Není to jen o tom, kolik odkazů máte, ale odkud pocházejí a jakou mají kvalitu. Google dnes dokáže velmi dobře rozpoznat umělé odkazy, linkbuilding z PBN (Private Blog Networks) nebo placené odkazy bez nofollow atributu.

Toxický backlinkový profil vám může zničit ranking. Spam odkazy z pochybných adresářů, komentáře na blozích s přesným anchor textem nebo odkazy z penalizovaných domén jsou červené vlajky. Audit odhalí tyto rizikové odkazy a umožní vám je disavowovat – tedy říct Googlu, aby je ignoroval.

Na druhou stranu, audit také ukáže příležitosti. Konkurenční analýza backlinků odhalí, odkud vaše konkurence získává odkazy a vy ne. Možná existují relevantní média, blogy nebo adresáře, kde byste měli být také. Analýza anchor textů ukáže, jestli máte přirozený profil nebo jestli vás někdo přeoptimalizoval s cílenými klíčovými slovy.

Co dělat s výsledky auditu

Audit sám o sobě nic neřeší. Je to diagnostika, ne léčba. Ale poskytuje vám mapu, kam jít dál. Dobrý audit obsahuje prioritizovaný akční plán s konkrétními kroky, odhady náročnosti a očekávaným dopadem.

Začněte s quick wins – rychlými změnami, které mají velký dopad. Oprava chybějících title tagů nebo meta popisů na klíčových stránkách zabere pár hodin a může přinést okamžité zlepšení. Komprese obrázků nebo implementace cachingu také není raketová věda, ale výrazně zlepší rychlost webu.

Pak přejděte k střednědobým úkolům. Přepsání tenkého obsahu, vybudování interní linkové struktury nebo oprava technických chyb zabere víc času, ale má zásadní vliv na celkový výkon webu. Dlouhodobá strategie pak zahrnuje budování autority, získávání kvalitních backlinků a systematickou tvorbu obsahu.

Důležité je měřit pokrok. Nastavte si KPI (klíčové ukazatele výkonu) – organickou návštěvnost, pozice klíčových slov, CTR ve vyhledávání, conversion rate. Sledujte je pravidelně a vyhodnocujte, co funguje a co ne. SEO je maraton, ne sprint. Výsledky se často projeví až po třech až šesti měsících.

Kdy potřebujete profesionální pomoc

Můžete provést základní audit sami pomocí dostupných nástrojů. Google Search Console vám řekne o indexačních problémech, PageSpeed Insights ukáže rychlost a Screaming Frog najde technické chyby. Ale komplexní audit vyžaduje odbornost a zkušenost.

Profesionální agentura jako PPCprofits.cz nejen identifikuje problémy, ale chápe širší kontext vašeho byznysu. Ví, jak prioritizovat doporučení podle vašich cílů a zdrojů. Má zkušenosti s podobnými případy a dokáže předvídat, co bude fungovat a co ne. A co je důležité, umí vám doporučení také implementovat nebo vás tím provést.

SEO audit není jednorázová záležitost. Měli byste ho provádět minimálně dvakrát ročně, ideálně častěji, pokud aktivně měníte web nebo se pohybujete v konkurenčním prostředí. Také po každé větší aktualizaci Googlu je dobré zkontrolovat, jestli vás nezasáhla negativně.

Investice do kvalitního auditu se mnohonásobně vrátí. Místo hádání, proč vás nikdo nenachází, budete vědět přesně co opravit. Místo experimentování s různými taktikami budete mít jasnou strategii založenou na datech. A místo frustrace z klesající návštěvnosti budete sledovat růst, který je výsledkem systematické práce.

Web bez pravidelného SEO auditu je jako auto bez technické kontroly. Možná pojede nějakou dobu, ale nevíte kdy a jak selže. A když to přijde, oprava bude mnohem dražší než prevence.

Seznam zdrojů

• Google Search Central - SEO Starter Guide, https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Moz - The Beginner's Guide to SEO, https://moz.com/beginners-guide-to-seo
• Search Engine Journal - Technical SEO Audit Checklist, https://www.searchenginejournal.com/technical-seo/
• Ahrefs - SEO Audit: The Beginner's Guide, https://ahrefs.com/blog/seo-audit/
• Backlinko - SEO Audit Checklist, https://backlinko.com/seo-audit
• Semrush - How to Perform a Content Audit, https://www.semrush.com/blog/content-audit/
• Google - Core Web Vitals, https://web.dev/vitals/