Reklamní předměty, které řeknou, kdo jste

Reklamní předmět má jediný úkol: aby si člověk, který ho dostane, vzpomněl, odkud je. Nedělá to logo samo o sobě, ale předmět, který dotyčný opravdu používá. Propisovačka, jež po týdnu přestane psát, nebo hrnek, z něhož se loupe potisk, pracují proti vám.

Nabídka je široká a cena není jediné kritérium. Rozhoduje, komu předmět dáváte, u čeho ho bude mít a jak dlouho vám vydrží dělat jméno.

Co mají reklamní předměty umět

Dobrý předmět má tři vlastnosti. Je použitelný v běžném dni, vydrží a nese srozumitelné označení. Když chybí první vlastnost, skončí v šuplíku. Když chybí druhá, udělá vám ostudu. Když chybí třetí, člověk ani netuší, od koho ho má.

Zkuste si předmět představit v ruce někoho cizího. Použije ho dobrovolně? Vezme si ho na cestu, do kanceláře, na sport? Pokud ne, je to jen dárkový předmět, který sice potěší, ale vaše jméno nepřenese dál.

Tři otázky před výběrem: bude to člověk používat?

Výběr podle cíle a publika

Jiný předmět se hodí na veletrh, jiný na vánoční pozdrav a jiný jako poděkování stálému zákazníkovi. Na veletrhu rozhoduje množství a rychlost, na setkání s klíčovými partnery naopak hodnota a osobní přístup.

Ptejte se, kolik lidí předmět dostane a co o nich víte. Studenti ocení něco praktického a odolného, manažeři spíš věc, která vydrží a nebude působit lacině. Rodiče malých dětí uvítají něco, co přežije cestu v batohu.

Rozpočet se počítá na kus, ale i na celek. Deset levných předmětů, které se rozbijí, vyjde dráž než tři, které slouží roky. Počítejte také s náklady na potisk, balení a dopravu, ne jen s cenou prázdného předmětu.

Kvalita rozhoduje o dojmu

U textilu rozhoduje gramáž a složení, u kovových předmětů povrchová úprava, u plastů tloušťka stěny. Levný tenký plast se ohne a popraská, kov bez úpravy začne rezivět. To jsou věci, které se na první pohled nepoznají, ale po měsíci používání ano.

Potisk je druhá půlka kvality. Ptejte se, jakou technologií se provádí a jak je odolný proti otěru a mytí. U hrnků a láhví je mytí v myčce tvrdý test. U textilu zase rozhoduje, zda potisk přežije praní.

Než podepíšete objednávku na tisíce kusů, vyžádejte si vzorek. Jeden kus v ruce řekne víc než sebelepší katalogová fotografie.

Přehled běžných kategorií

Tabulka shrnuje nejčastější skupiny předmětů a to, na co se u nich soustředit.

Kategorie	Komu se hodí	Na co dbát
Psací potřeby	Velké akce, školy, veletrhy	Plynulé psaní, výměnná náplň
Textil	Sportovní a komunitní akce	Gramáž, střih, odolný potisk
Předměty do kuchyně	Zaměstnanci, stálí zákazníci	Mytí, zdravotní nezávadnost
Technické doplňky	Mladší publikum, IT obor	Funkčnost, záruka, bezpečnost
Papírnictví	Kanceláře, konference	Kvalita papíru, pevná vazba
Tašky a batohy	Nakupující, cestující	Nosnost, švy, udržitelný materiál

Tabulka není návod, který platí pro každého. Berte ji jako odrazový bod a vyberte kategorii, která odpovídá tomu, co o svých lidech víte.

Nejčastější chyby

Největší chyba je vybírat podle ceny za kus a zapomenout na použití. Druhá je nechat potisk příliš malý nebo nekontrastní, takže na tmavém předmětu zmizí. Třetí je objednat tisíce kusů jednoho druhu a pak zjistit, že polovina publika má úplně jiné potřeby.

• Logo bez kontextu: člověk nepozná, co firma dělá, pokud na předmětu není aspoň krátké vysvětlení.
• Předmět na jedno použití: papírová vlajka nebo laciná placka obvykle skončí v koši ještě na akci.
• Zbytečná složitost: čím víc funkcí, tím víc se toho rozbije.

Pomáhá držet se hesla, že méně znamená lépe. Jeden promyšlený předmět s jasným účelem předčí pět náhodných, které se rozdají jen proto, že byly po ruce.

Kdy od reklamních předmětů ustoupit

Pokud je vaším cílem okamžitý prodej nebo měřitelná reakce, reklamní předmět to sám nezařídí. Patří spíš k budování vztahu a k připomínání značky. Když potřebujete přesná čísla a rychlý výsledek, sáhněte po jiném nástroji.

U citlivých témat, jako je zdraví nebo finance, dejte pozor, aby předmět nic nesliboval. Nápojová láhev s nápisem o zázračném účinku je past. Držte se neutrálního označení a věcného sdělení.

Časté otázky

Kolik kusů má smysl objednat?

Vycházejte z počtu lidí, které opravdu oslovíte, a přidejte malou rezervu. Zbytek skončí ve skladu a váže peníze. U opakovaných akcí se vyplatí držet jeden osvědčený předmět a měnit jen potisk.

Jak poznám kvalitní potisk?

Vyžádejte si vzorek a zkuste ho. U textilu ho několikrát vyperte, u hrnku vložte do myčky. Potisk, který to přežije, obstojí i v běžném provozu. Katalogové fotografie o odolnosti neřeknou nic.

Dá se vybrat ekologicky?

Ano. Hledejte recyklované materiály, opravitelné a déle použitelné předměty a obaly bez zbytečného plastu. Nejdůležitější je ale životnost. Předmět, který slouží roky, je ekologičtější než ten, co se rozbije za měsíc.

Má smysl dávat předměty zaměstnancům?

Ano, u nových kolegů nebo u výročí působí dobře. Vyberte něco praktického, co využijí v práci i doma. Osobní přístup a kvalita mají větší váhu než množství kusů.

Můj tip: Kdybych vybírala pro vlastní tým, vsadila bych na jednu kvalitní věc, kterou lidé používají denně, místo sady drobností. A vždycky bych si nejdřív vyžádala vzorek.

Zdroje

• Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy
• Zákon o ochraně spotřebitele, požadavky na označování výrobků
• Návody výrobců reklamních a dárkových předmětů, doporučené postupy potisku