Jak vybrat název firmy, který obstojí

Dobrý název firmy je srozumitelný, volný a snadno napsatelný. Nemusí být originální, musí se dát vyslovit do telefonu a najít na internetu. Právní stránku řeší několik veřejných rejstříků, praktickou stránku vyzkoušíte sami za jedno odpoledne. Níže najdete postup od základních požadavků po ověření a pozdější změnu. Všechno, co se týká pravidel, si před zápisem ověřte u rejstříku nebo u právníka.

Co má název splnit

První požadavek je srozumitelnost. Zákazník by měl po přečtení tušit, čím se zabýváte, nebo si alespoň jméno snadno zapamatovat. Název, který musíte tři minuty vysvětlovat, funguje hůř.

Druhý požadavek je vyslovitelnost. Zkuste ho nadiktovat po telefonu a zeptat se, jak ho slyšící napíše. Pokud musíte hláskovat, je to varování.

Třetí požadavek je trvanlivost. Název podle jednoho produktu vás omezí, když nabídku rozšíříte. Obecnější pojmenování vydrží déle.

Právní pravidla

Podnikatel jednající pod firmou ji musí používat podle zákona. U obchodních společností se do názvu vkládá označení právní formy, například s.r.o. Firma se zapisuje do obchodního rejstříku a nesmí být zaměnitelná s již zapsanou.

Živnostník podniká obvykle pod svým jménem a příjmením, ke kterému může připojit odlišující dodatek. Rozsah a pravidla se liší podle toho, zda jste v obchodním rejstříku zapsáni. Ověřte si to před výrobou razítka nebo tiskovin.

Zakázány jsou názvy, které by klamaly veřejnost. Označení jako „banka“ nebo „pojišťovna“ jsou vyhrazena subjektům s oprávněním. Pokud pochybujete, požádejte o radu právníka nebo rejstříkový soud.

Ověření v rejstříku a ve známkách

Nejprve zjistěte, zda název nepoužívá někdo jiný. V obchodním rejstříku, který vede ministerstvo spravedlnosti v elektronické podobě, vyhledáte podobné názvy. Hledejte i varianty s překlepy a bez diakritiky.

Poté zkontrolujte ochranné známky. Úřad průmyslového vlastnictví vede databázi, kterou lze prohledávat zdarma. Pokud je podobná známka zapsána pro stejný obor, hrozí spor.

Úplně jistý výsledek vám dá odborník. U firmy, která plánuje růst nebo investice do značky, se hledání u advokáta nebo patentového zástupce vyplatí. U drobného živnostníka stačí vlastní kontrola.

Doména a sociální sítě

Zkontrolujte, zda je volná doména. Nejlepší je shoda s názvem, případně zkrácená varianta. Pokud je obsazená, najděte jiný název, než abyste si pořizovali nešikovnou adresu s pomlčkami.

Totéž platí o jménech na sociálních sítích. Jednotný název na všech místech usnadňuje vyhledání. Zákazník, který vás nenajde, se obrátí na konkurenci.

Zaregistrujte si doménu dřív, než o názvu začnete mluvit. Mnoho nápadů zmizí, když se doména uvolní někomu jinému. Platí to i pro krátkou rezervaci profilů.

Test srozumitelnosti

Zeptejte se pěti lidí mimo obor. Řekněte jim název a zeptejte se, co si představí a jak by ho napsali. Odpovědi vám ukážou, zda název funguje.

Zjistěte, jaké asociace vyvolává. Slovo, které v češtině nic neznamená, může v jiném jazyce znít nevhodně. Při plánu na zahraniční trh to zkontrolujte předem.

Nepřesvědčujte testované. Pokud název vysvětlujete, je to znamení, že nefunguje. Tichá reakce znamená více než zdvořilá pochvala.

Změna názvu později

Změnit název lze, ale stojí to peníze a čas. Nové tiskoviny, oznámení zákazníkům, změna smluv a zápisy v rejstřících. Lepší je důkladně vybrat hned.

Při změně informujte zákazníky i dodavatele s předstihem. Starý název ponechte po přechodnou dobu na webu s odkazem na nový. Bez toho přijdete o část vyhledávání.

Pokud měníte název kvůli sporu o ochrannou známku, vyhledejte právní pomoc. Spor může skončit povinností názvu nepoužívat, a tehdy je lepší jednat včas.

Časté otázky

Musí název obsahovat obor podnikání?

Ne, zákon to nevyžaduje. Název s oborem usnadňuje orientaci, ale omezuje případné rozšíření nabídky. Rozhodněte podle plánů do několika let.

Mohu použít vlastní jméno?

Ano, jméno a příjmení je u živnostníka běžným řešením. Má výhodu osobní důvěry. Nevýhodou je, že firmu pak hůř prodáte nebo předáte, protože je spojena s konkrétním člověkem.

Je potřeba zapsat ochrannou známku?

Povinné to není. Známka ale chrání název před užíváním cizími a hodí se, pokud plánujete růst nebo prodej firmy. Zápis provádí Úřad průmyslového vlastnictví a je zpoplatněn.

Můj tip: Doporučila bych vybrat tři kandidáty a každý projít stejným seznamem: rejstřík, známky, doména, telefonní test. Vítěz často vyjde sám a máte po všech kontrolách rovnou podklad. Tím se vyhnete tomu, že budete lpět na nápadu, který se po prověření ukáže jako nepoužitelný.

Zdroje

• Úřad průmyslového vlastnictví
• Ministerstvo spravedlnosti ČR
• Zákon č. 89/2012 Sb., občanský zákoník