Jak vybrat mezi vlastními a stockovými fotografiemi pro firmu

Vlastní fotky vás odliší od konkurence, stockové ušetří čas. Správná volba závisí na tom, co zobrazujete a jak často obsah potřebujete. Zákazník chce vidět skutečné lidi, produkty a prostředí, ale na obecné téma se hodí i snímek z banky. Porovnáme obě cesty podle autenticity, ceny, času a práva k použití.

Autenticita a důvěra

Vlastní fotky ukazují, co skutečně nabízíte: dílnu, tým, výrobek. Zákazník vidí realitu a více věří. Pro řemeslníka nebo místní službu je to nejsilnější argument.

Stockové fotky působí obecně a návštěvník si je může všimnout. Usměvavý tým u stolu na webu malé truhlárny působí nepravdivě. Použijte je spíš na obecné ilustrace.

Náklady a čas

Vlastní fotografie vyžadují čas a vybavení, případně fotografa. Dobrý snímek na telefon s denním světlem ale často stačí. Investice se vrací v důvěryhodnosti.

Stockové fotky jsou rychlé, ale platí se licence nebo předplatné. Existují i banky se snímky zdarma. Pozor, bezplatný neznamená bez podmínek.

Licence a práva

U stockových snímků vždy čtěte licenci. Některé zakazují použití v reklamě, na obalech nebo v tisku. Jiné vyžadují uvedení autora.

U vlastních fotek hlídejte souhlas fotografovaných osob. Na snímku zaměstnance nebo zákazníka potřebujete jejich souhlas. U dětí souhlas rodičů.

Fotky z internetu bez licence nepoužívejte. Hrozí upomínka a nárok na odškodné.

Srovnání

Hledisko	Vlastní	Stockové
Autenticita	Vysoká	Nižší, působí obecně
Čas	Delší příprava	Rychlé
Náklady	Čas nebo fotograf	Licence či předplatné
Právní stránka	Souhlasy osob	Podmínky licence

Kdy co použít

Vlastní fotky dávejte na stránku O nás, produkty, služby, tým a reference. Tam zákazník hledá důkaz. Investujte do nich nejvíc.

Stockové se hodí na obecné články, ilustrace a pozadí. Vybírejte přirozené záběry bez teatrálních póz. Upravte je do barev firmy.

Jak pořídit vlastní fotky levně

Fotografujte za denního světla u okna nebo venku. Čistěte pozadí a zachovejte stejný styl. Telefon s dobrým fotoaparátem stačí.

Natočte několik záběrů najednou a použijte je postupně. Jednou za rok zopakujte focení. Cizí fotograf se vyplatí u klíčových portrétů a produktů.

Zdroje

• Úřad pro ochranu osobních údajů
• Ochranný svaz autorský